“Actimel iti intareste sistemul imunitarâ€, iar “Activia regleaza tranzitul intestinalâ€. Nu am crezut niciodata in produsele minune, nu de aceasta factura si nu preparate la scara industriala, si mi-a fost mila de cei care ieseau din hipermarketuri cu bratele pline de iaurturi sperand ca vor scapa astfel de raceli si de constipatii.
Se stie ca orice reclama exagereaza calitatile produsului pe care il promoveaza. Insa cel mai periculos caz intervine atunci cand consumatorul este facut sa creada ca, prin achizitionarea respectivului produs, va fi mai sanatos, intr-un fel sau altul.
Vestea buna este ca in Europa spoturile publicitare la Actimel si la Activia nu vor mai marsa pe ideea ca respectivele produse lactate sunt sanatoase pana cand Agentia Europeana pentru Siguranta Alimentara (EFSA) nu va lua o decizie. Adica cele doua vor fi supuse unor analize si abia in urma acestora cei de la Danone isi vor putea promova produsele ca fiind “sanatoaseâ€. Ironic este insa faptul ca firma franceza si-a retras solicitarea catre respectiva Agentie Europeana, motivandu-si actiunea prin lipsa de transparenta a reglementarilor europene.
La nivel declarativ, conducatorii companiei au afirmat ca este vorba doar de o schimbare de ordin comercial si ca au aprobarile necesare pentru a sustine pana in septembrie cel putin ca preparatele lor lactate sunt benefice sanatatii. Mentionam ca o patrime din veniturile companiei Danone se datoreaza vanzarii de Actimel si Activia.
In februarie, reprezentantii EFSA au declarat ca afirmatiile Danone conform carora Immunofortis duce la intarirea sistemului imunitar nu au nicio baza stiintifica. Probabil ca si L. Casei Immunitas si Bifidus Essensis sunt in aceeasi categorie. Ingrediente botezate pompos, cu denumiri latinesti, pentru a induce publicului ideea de rigurozitate si de adevar stiintific. Astfel iaurtul ajunge sa fie privit cu increderea pe care o conferim – justificat sau nu – medicatiei traditionale.
Vestea rea este ca in Romania vom continua sa ne “bucuram†de doamne care arata voioase spre stomacul spunandu-ne “activ la interior si te simti bine!†sau de domni care mananca Actimel si nu racesc, renuntand la demodatul si urat mirositorul usturoi.
Compania Danone nu se confrunta acum pentru prima oara cu o astfel de impunere. In septembrie 2009, un alt spot a fost interzis in Marea Britanie. Despre respectivul produs se spunea ca aduce beneficii sanatatii copiilor. Textul suna in felul urmator: “Actimel. Este dovedit stiintific ca ajuta la sustinerea apararii naturale a copiilor vostriâ€. Ei, se pare ca Autoritatea Britanica de Reglementare a Publicitatii a fost de alta parere si nu a considerat ca studiile intreprinse de compania franceza ar fi concludente. De asemenea, nu stiu daca ati avut timp sa cititi vreodata intrucat imaginea dispare cu repeziciune, dar atunci cand ni se spune ca 9 femei din 10 s-au simtit mai bine dupa ce-au consumat Activia, cifra celor pe care a fost facut “studiul†este incredibil de mica: in jur de 200!
Am facut ceva sapaturi si am aflat ca sub denumirea Bifidus se afla, de fapt, o intreaga clasa de fermenti. Si orice iaurt contine cel putin doi fermenti. Danone prezinta drept inventie si ingredient unic un ferment obtinut prin incrucisarea – procedeu simplu, se pare – a doi fermenti deja existenti. Cum nu poate inregistra denumirea Bifidus – ar fi ca si cum ar incerca cineva sa inregistreze H2O – ii adauga un Esensis si deja totul suna mult mai bine si mai riguros stiintific, nu-i asa?
Trecand peste cazul Danone, mai am o veste buna. Deocamdata e un zvon, dar ma gandesc ca fiind vorba de o directiva UE avem sanse sa traim pana cand o vom vedea aplicata. Este vorba despre interzicea spoturilor publicitare care promoveaza alimente daunatoare copiilor. Aviz producatorilor de margarina! Toti medicii nutritionisti avertizeaza asupra acestui aliment extrem de daunator, plin de grasimi hidrogenate si cu toate astea avem o multime de reclame in care delme rotofeie sau gimnaste de legenda ne spun cat de benefica e margarina!
