Silvia Popescu a fost promovată în funcția de Chief Commercial Officer al brandului italian Paul & Shark, una dintre cele mai importante poziții executive din cadrul companiei. Managerul român va coordona strategia comercială globală, distribuția internațională și dezvoltarea vânzărilor pe toate canalele.
Numirea sa este relevantă nu doar prin dimensiunea funcției, ci și prin traseul profesional construit în aproape două decenii petrecute în industria internațională a modei premium și de lux.
O carieră construită între marile piețe ale modei
Stabilită la Milano, Silvia Popescu s-a alăturat Paul & Shark în 2024, inițial în rolul de Commercial Director. Promovarea în funcția de Chief Commercial Officer îi oferă responsabilitate asupra întregii strategii comerciale globale a brandului, de la retail și wholesale la francize, travel retail și canale digitale.
Potrivit The Moodie Davitt Report, prioritățile sale vor include consolidarea distribuției internaționale și îmbunătățirea experienței oferite clienților pe piețele în care Paul & Shark este prezent.
Înainte de a intra în compania italiană, Silvia Popescu a fost Global Sales Omnichannel Director la Wolford. A coordonat strategia de vânzări pe toate canalele, a lucrat la extinderea prezenței internaționale și a contribuit la dezvoltarea componentelor digitale ale afacerii.
Anterior, a ocupat mai multe poziții de conducere la Bally, inclusiv în zona de franciză, wholesale și travel retail. Experiența acumulată aici i-a oferit o perspectivă directă asupra modului în care un brand de lux își construiește distribuția pe piețe foarte diferite, păstrând în același timp o identitate coerentă.
Parcursul său mai include Jil Sander, unde a gestionat strategia comercială pentru regiunea EMEA și relațiile cu magazine universale și parteneri de franciză, dar și La Perla, companie în cadrul căreia a ocupat succesiv mai multe roluri comerciale. La începutul carierei a lucrat în marketing pentru Hyundai.
Acest traseu arată o specializare tot mai căutată în industria modei: capacitatea de a conecta retailul tradițional, parteneriatele internaționale, aeroporturile și mediul digital într-o singură experiență de brand.
„De când m-am alăturat companiei, am fost profund implicată în evoluția brandului din perspectiva produsului, imaginii și poziționării globale”, a declarat Silvia Popescu. Noul CCO spune că își dorește să continue transformarea Paul & Shark alături de echipa și familia aflată în spatele companiei.
Ce aduce noua conducere comercială pentru Paul & Shark
Paul & Shark traversează o etapă de repoziționare, cu o identitate vizuală reîmprospătată și un accent mai mare pe ceea ce compania numește „affordable luxury”: produse premium, realizate din materiale de calitate, dar poziționate într-o zonă mai accesibilă decât luxul tradițional.
Într-un interviu acordat publicației FashionUnited, numirea Silviei Popescu este prezentată ca parte a efortului de a întări distribuția internațională și relația brandului cu publicul său global.
Printre piețele vizate pentru dezvoltare se numără America de Nord și America de Sud, alături de segmentul travel retail. Pentru un brand premium, prezența în aeroporturi și destinații internaționale nu reprezintă doar un canal suplimentar de vânzare, ci și o vitrină importantă în fața unui public mobil, cu putere de cumpărare ridicată.
Un brand italian construit în jurul mării
Fondat la mijlocul anilor ’70 de familia Dini, Paul & Shark și-a construit identitatea pornind de la universul nautic și pasiunea pentru călătorii. Compania este cunoscută pentru jachete tehnice, pulovere, tricouri polo și piese casual cu o estetică sport-elegantă.
Brandul îmbină tradiția manufacturieră italiană cu cercetarea materialelor performante, iar rechinul din emblemă a devenit unul dintre simbolurile sale recognoscibile. Paul & Shark este condus în continuare de familia fondatoare, Andrea Dini ocupând funcția de președinte și CEO.
Pentru Silvia Popescu, noul rol reprezintă rezultatul unei cariere internaționale construite gradual, în poziții în care creativitatea modei trebuie transformată în strategie, distribuție și rezultate comerciale. Numirea sa confirmă și prezența tot mai vizibilă a profesioniștilor români în conducerea industriei globale de fashion.
Photo credit Paul & Shark
