Doar ce am vorbit despre [sarcasm] superba campanie feminista [/sarcasm] derulata de American Apparel, iata ca am gasit si antagonistul ei. Benetton este un brand curajos, o companie care nu se sfieste sa socheze prin reclamele sale. Dar cea mai noua campanie nu socheaza. In schimb inoveaza. Intr-un mod nu neaparat original, dar foarte user friendly.
United Colors of Benetton organizeaza un casting de modele cu oameni „normali”. Sunt cautati acei indivizi care sa imbrace cele mai noi hainute de primavara de la Benetton si sa le faca sa arate bine nu pentru ca ar avea 1,80 inaltime si 50 de kilograme. Ci pentru ca sunt niste oameni frumosi prin tot ce ii reprezinta.
Benetton se mandreste ca reinventeaza termenul de supermodel. Oricine are ceva care il face super-haios, super-sexy, super-interesant sau super-cute, si nu este ceva care poate fi masurat cu o cifra. Doritorii sunt rugati sa intre pe site-ul campaniei It’s my time si sa-si completeze un profil care sa reprezinte cel mai bine aceste trasaturi unice ale lor. Ce ii face pe ei asa grozavi. In materie de poze, cel putin una trebuie sa fie un close-up cu chipul userului si inca una cu intregul corp.
Utilizatorii pot sa intre in competitie sau sa voteze pentru participantii la concurs. Primii 100 dintre acesti participanti care strang cele mai multe voturi, vor castiga automat 200 de euro de cheltuit pe produse benetton. Din acesti 100 vor mai ramane doar 20. 20 de supermodele, versiunea 2.0, care vor merge la New York pentru a fi modele Benetton pentru cel putin o campanie.
Ce anume se cauta? „Ceva diferit, neconventional, surprinzator, intr-un cuvant, ceva real. Nu este vorba despre cum arati ci despre cine esti”.
E o descriere destul de ambigua pentru a putea participa oricine nu? Concursul ramane deschis pentru inscriere pana pe 16 martie. Deocamdata sunt aproximativ 2500 de oameni inscrisi si printre ei a rasarit si Rocksanda. 🙂 We like her. Ii uram multa bafta.
